【神州快訊】「雙十一」狂歡開啟序幕 「粉絲經濟」掀起消費熱

內地「雙十一」購物節在即，電商巨頭阿里巴巴旗下的天貓於10月21日零點啟動預售拉開今年狂歡節序幕，再次表明中國消費市場潛力。其中「粉絲經濟」展現巨大力量，表現尤為搶眼。

今年內地一部電視劇《陳情令》紅遍大江南北，劇中兩位主演肖戰、王一博晉升為今年最火明星，兩人都身肩多個代言，更被稱為「帶貨明星」，其代言的產品銷售火爆。有粉絲根據21日天貓的預售記錄作出統計，預售啟動一小時內，王一博各項合作品牌包括植村秀、悅木之源、祖馬龍、HPF、Abercrombie&Fitch、海飛絲等銷量預售額達到約1.184億元人民幣。這還不包括因為產品瞬間被買到斷貨而無法計入銷售額。有分析認為，基於粉絲對偶像的喜愛度和忠誠度，「愛屋及烏」退貨率極低。粉絲在微博上留言，「王一博負責代言，我們負責買買買。」

中國經濟正在經歷深刻的結構調整和再平衡，消費仍是第一增長動力，前三季度對經濟增長的貢獻率達到60.5%。內地刺激消費將是穩經濟重要手段，毫無疑問明星是刺激龐大粉絲群體消費的重要「手段」。當紅明星「自帶流量」，王一博一條廣告微博下的轉發量幾十萬，點贊上百萬，通過擁有超多粉絲，保證商品閱讀量及話題量，並將「流量」轉化為「交易量」。

此外，中國經濟轉身向內，不斷在開闢內需新市場。隨着現代女性消費能力提升，以女性為主的「她經濟」亦崛起。仍是以王一博代言產品為例，其代言品牌多屬於中高端產品，彩妝護膚幾乎都為女性消費者量身定制，正是看中其粉絲中的女性消費者比重占多，且有較強經濟實力和購買力。由此可見，「她經濟」也成為中國經濟中一個活躍的因素。

（文章圖片來源於王一博微博截圖）
（中國專輯組 黃文靜）